Высечь в камне! Кстати, заметили, как количество новостей в любых СМИ - включая крупнейшие и государственные - не содержащих какие-либо мемы и включения новояза - сошло на нуль?
Мы читаем про "пробить дно" там, где его отродясь не было, и смысла применять оное выражение нет, но оно "сигнальное". Про "денег нет, но вы там держитесь", хотя такая фраза никем не была произнесена. Про "что ты ответишь на это, Илон Маск?" и "могли бы раздать пенсионерам" в комментариях на "Открыто производство титанового проката". Стоит опуститься ещё чуть ниже - и открываются бездны.
Среди мемов "широкого употребления" есть и выходящие из использования (типа распятого мальчика), и искусственно поддерживаемые ("зато крымнаш" после любой негативной новости). Жизненный цикл т.е. у них - как у любой сущности.
Замещение языка крупными самостоятельными лексическими конструкциями идёт бодро и вприпрыжку.
Проблема в том, что это укрупнение не только резко упрощает/укорачивает тексты - эти конструкции уже идут с вложенными в них смыслами, реакциями и ощущениями. Это даже не иероглифы, а готовые к развёртыванию в мозг контейнеры.
Из слов языка можно собрать смыслы. Можно описать разное, добавив каких-либо тонкостей и деталей. Чуть исказив последовательность можно добиться стилизации. И есть ещё много, много, много других возможностей.
Из мемов можно собрать цепочку того, что последовательно вызовет реакции А, Б, В. Модицикации мемы не любят, разве что минимальные. Каждый - независимая единица. Каждый вызывает в плане реакций то, что нужно. Добавьте к любой новости "ну зато крымнаш, дадада" - посмотрите, сколько смысла и реакций "оттянет" на себя эта буквокомбинация. Допишите к любой новости "в рашке всё как обычно" и вы удивитесь, насколько привыкшие к Правильному Реагированию на этот мем изыщут в тексте, который только что прочитали, негатив, и немедленно будут считать его ключевым - ведь раз в конце дописан сигнальный мем про "всё плохо", то остальной текст превращается в банальное предисловие.
Комбинирование мемов технически возможно, но ведёт к выхолащиванию самой идеи творчества и комбинирования. Из слов можно сложить что угодно - конструирование же связанных друг с другом мемов ограничивает творчество комбинацией пары-тройки шаблонов.
Но зато всё это комфортно и малозатратно, а значит - свято с точки зрения потребителя. Раньше надо было роман прочитать, чтобы на последних страницах испытать какие-то эмоции, когда все сюжетные линии сошлись - теперь проще; есть сигнальные мемчики и словокомбинации, генерящие те же капли тех же гормонов. Пжив-пжив, распилиард.
При определённой плотности мемов начинается инфляция - т.е. "не так торкает, как раньше". От этого помогает только одно - увеличение оных в текстах в процентном плане. С, как понятно, дальнейшим истончением смысла самого текста. Зачем вообще смысл-то, если нужная реакция вызывается постулированием тезиса и сопутствующими мемами? Описательная часть текста, выходит, вообще не нужна - заплатили на продвижение тезиса Х - написал его, потом добавил мемчиков с учётом целевой аудитории, и нужная реакция гарантирована. И объём короткий, т.е. выше процент прочитавших хотя бы по диагонали, и рисков никаких - т.е. не напишешь такое "обрамление основной мысли", чтобы не сработало.
Дорогие копирайтеры, читайте не только форумы про SMM, но и всяких там Джеков Лондонов и О.Генри - если уж так не заходит российская классика из школьной программы. А то через лет 5 оставшиеся читатели - те, кому голосовой помощник ещё не заменит семью и окружающий мир - будут подписываться на платные комментарии, чтобы почитать человеческую речь.
Ну, вы поняли.
